MEEDIABÜROO
LOOD, MIS LOEVAD
Strateegiliste lugude maailmas võidab see, kelle lugu jääb peale ja meelde. Ent meelde jääb ainult selline lugu, mida järjepidevalt erinevates meediumites korratakse. Igasuguse kommunikatsiooni tegevuste õnnestumise eelduseks on paindlikkus, loomingulisus, paratamatult tekkivate eksimuste talumine, võrgustike loomine ja laiendamine ning professionaalne pühendumine.
LOOD, MIS LOEVAD
Strateegiliste lugude maailmas võidab see, kelle lugu jääb peale ja meelde. Ent meelde jääb ainult selline lugu, mida järjepidevalt erinevates meediumites korratakse. Igasuguse kommunikatsiooni tegevuste õnnestumise eelduseks on paindlikkus, loomingulisus, paratamatult tekkivate eksimuste talumine, võrgustike loomine ja laiendamine ning professionaalne pühendumine.
SÕNUMI RAAMISTAMINE
Me ei oota, mil tulevik meieni jõuab. Me raamistame selle ise. Meie eesmärk on muuta pikaajalisi arutelusid ja mõjutada edasisi tegevusi. Neid saab kujundada meie igapäevase keele abil. Me räägime veenvalt ja veenvaid lugusid. Me ennetame küsimusi. Meie ei oota tulevikku ja tulevik ei oota meid. Me loome selle ise. Veenvalt.
SÕNUMI RAAMISTAMINE
Me ei oota, mil tulevik meieni jõuab. Me raamistame selle ise. Meie eesmärk on muuta pikaajalisi arutelusid ja mõjutada edasisi tegevusi. Neid saab kujundada meie igapäevase keele abi. Me räägime veenvalt ja veenvaid lugusid. Me ennetame küsimusi. Meie ei oota tulevikku ja tulevik ei oota meid. Me loome selle ise. Veenvalt.
MÕJUS SÕNUM
Ainult need kaadrid, mis loovad seose sõnumit vastuvõtva inimese ajus seal olemasolevate kaadritega, mõjutavad tema edaspidist käitumist. Suurim mõju on lihtsasti arusaadavatel, meeldejäävatel ja emotsionaalsetel kaadritel. Raamistamine on õnnestunud, kui sõnumid ja kaadrid tekitavad kõneainet. Mida suurem on vastukaja, seda tõenäolisemalt tekitab konkreetne sõnum suuremas auditooriumis sarnaseid mõtteid ja tundeid.
MÕJUS SÕNUM
Ainult need kaadrid, mis loovad seose sõnumit vastuvõtva inimese ajus seal olemasolevate kaadritega, mõjutavad tema edaspidist käitumist. Suurim mõju on lihtsasti arusaadavatel, meeldejäävatel ja emotsionaalsetel kaadritel. Raamistamine on õnnestunud, kui sõnumid ja kaadrid tekitavad kõneainet. Mida suurem on vastukaja, seda tõenäolisemalt tekitab konkreetne sõnum suuremas auditooriumis sarnaseid mõtteid ja tundeid.
MEEDIABÜROO KOOLITUSED
Õppimine on üks äraütlemata tore tegevus: teraapiline, rahustav, põnev. Eriti mõnus on siis, kui uusi teadmisi saab otsekohe katse-eksituse meetodil omal nahal proovida.
Miks peaks kriisideks valmistuma, sõnumite loomise peale mõtlema ja arendama avalikkuse ja ajakirjanikega lävimise oskusi?
Sest varem või hiljem vajate neid teadmisi niikuinii. Ja pigem varem kui hiljem. Kui kriis käes, ei ole enam aega sõnumeid luua ja valida, kuidas ja mida öelda. Siis ongi elu teid kätte saanud. Selleks, et elu tabaks teid ootuspäraselt, ongi vaja end käepäraste vahenditega kindlustada. Meediabüroo tegelebki nende vahendite õpetamisega.
Õppimine on üks äraütlemata tore tegevus: teraapiline, rahustav, põnev. Eriti mõnus on siis, kui uusi teadmisi saab otsekohe katse-eksituse meetodil omal nahal proovida.
Miks peaks kriisideks valmistuma, sõnumite loomise peale mõtlema ja arendama avalikkuse ja ajakirjanikega lävimise oskusi?
Sest varem või hiljem vajate neid teadmisi niikuinii. Ja pigem varem kui hiljem. Kui kriis käes, ei ole enam aega sõnumeid luua ja valida, kuidas ja mida öelda. Siis ongi elu teid kätte saanud. Selleks, et elu tabaks teid ootuspäraselt, ongi vaja end käepäraste vahenditega kindlustada. Meediabüroo tegelebki nende vahendite õpetamisega.
MEEDIABÜROO TEENUSED
Sõnal on jõud. Sõna mõju on kiirem ja tugevam, kui miljoneid maksvatel rakettidel ja raskel soomusel. President Arnold Rüütel tavatses öelda, et on tänapäeva kahetsusväärne tõsiasi, et inimesed reisivad suure kiirusega ja hulgakaupa.
21. sajandi teisel kümnendil reisib suurel kiirusel ja hulgakaupa informatsioon. Teave, mis on sihitud ja suunatud. Selleks, et ise sobivalt ja sihitult infot suunata, ongi välja timmitud kõik Meediabüroo teenused. Ja selleks, et mitte sattuda ise kirbule.
Sõnal on jõud. Sõna mõju on kiirem ja tugevam, kui miljoneid maksvatel rakettidel ja raskel soomusel. President Arnold Rüütel tavatses öelda, et on tänapäeva kahetsusväärne tõsiasi, et inimesed reisivad suure kiirusega ja hulgakaupa.
21. sajandi teisel kümnendil reisib suurel kiirusel ja hulgakaupa informatsioon. Teave, mis on sihitud ja suunatud. Selleks, et ise sobivalt ja sihitult infot suunata, ongi välja timmitud kõik Meediabüroo teenused. Ja selleks, et mitte sattuda ise kirbule.
Kes on meediabüroo juht Kadri Paas?
Kadri Paasil on 20-aastane töökogemus ajakirjanduse ja kommunikatsiooni valdkonnas ja see on teda õpetanud, et ühekski kriisiks ega ebameeldivuseks ei ole võimalik valmis olla. Iga järgmine on uus ja huvitav, vajades paindlikku ja loomingulist lahendust. Ainus, mis kindel: kas natuke varem või hiljem, aga kriis tuleb niikuinii.
Kadri on ajaloolase ettevalmistust ja ajakirjaniku kogemust täiendanud ja praktiseerinud nii strateegilises kommunikatsioonis (Sisekaitseakadeemia) kui kriisikommunikatsioonis (Tallinna Ülikool). Nii ajakirjanduses, Riigikogu kantseleis, Eesti NATO Ühingus kui Kaitseliidu küberkaitseüksuses.
Teised Kadrist:
Hans H. Luik, kirjastaja
“Kadri Paasi mäletan EPL-i majandustoimetusest ja Ärilehest. Väga hea ajakirjandusvaistuga ja infohankimise oskusega ajakirjanik. Ja mis põhiline, ei karda ega värista jalga, kui suur teema on tarvis endale selgeks teha ning lugejale esitada. Autoriteete ei karda, põrutab võrdselt kõigile tõega kahe silma vahele, kui tarvis.”
Krista Aru, Tartu Ülikooli raamatukogu direktor
“Lisaks sellele, et Kadri kirjutab kiiresti ja hästi, suudab ta haarata ja mõista toimuva tausta, eristada selles olulist ebaolulisest. Tal on hea tunnetus, kuidas, kus ja millisena sõnumit levitada, et seda kuulataks.”
Andrus Padar, Kaitseliidu küberkaitseüksuse pealik 2013 – 2021
“Kadri Paas on Kaitseliidu küberüksuse vabatahtlik, kes võttis enda kanda meie üksuse teavituspealiku rolli. Infosõja valdkond on temale varasemast tuttav, meiega koos on ta ennast kurssi viinud ka küberohtude ja elektroonilise sõjapidamise temaatikaga. Kadri on oma tegevustes iseseisev, sisemise põlemisega kaitseliitlane, kes hoolib oma riigi ja rahva saatusest. Selleks panustab rohkelt oma vaba aega Küberkaitseliidu Facebooki lehe ülalpidamiseks, et seeläbi vahendada avalike allikate kaudu kätte saadavat infot nii meie enda liikmeskonnale kui avalikkusele laiemalt. Ei ole lihtne kirjutada keerukatest tehnilistest teemadest lihtsas ja laiemalt arusaadavas eesti keeles.”